Folha 01/08
Mais de 10 anos entre mídia paga, mensuração e dados. Conecto o clique à receita, mesmo quando a conversão acontece fora do navegador.
Disponível para CLT, PJ e remoto · Base no Brasil (GMT−3), com horário compatível com EUA e Europa.
Onde já gerei resultado
A maioria das empresas acha que tem problema de tráfego. Na verdade, tem problema de mensuração.
A jornada não cabe em uma tela.
O cliente vê o anúncio, pesquisa, pergunta para alguém e volta dias depois.
E a venda acontece longe do clique.
No app, na loja, no WhatsApp, com o vendedor, no contrato assinado.
A mídia aprende com o que consegue ver.
Sem o dado da venda, o algoritmo persegue o clique barato e o orçamento vai para onde não gera receita.
Eu devolvo a receita para a mídia.
Com o método certo para cada negócio, ligando cada venda ao investimento que a trouxe.
E coloco todo mundo olhando o mesmo número.
Marketing, vendas, produto e diretoria decidindo sobre a mesma verdade.
Orçamento onde gera receita.
Cada real investido em mídia volta como receita que dá para medir e escalar.
Folha 02/08
Os números entre plataformas não batem e mais orçamento não traz mais resultado. Quase sempre o problema é de mensuração, não de mídia.
Existe um ponto no funil onde o cliente some: no app, no desktop, no checkout, no CRM. Sem rastreamento de ponta a ponta, a verba voa no escuro.
GTM Server-Side, BigQuery, conversões offline, CRM integrado. Sei especificar, orquestrar os times e validar até o dado chegar certo.
Folha 03/08
O resultado
| Índice | |
|---|---|
| Base | 100 |
| Implementação | 50 (−50%) |
Como chegamos lá
O cliente clicava no anúncio no navegador, mas assinava dentro do software instalado no desktop. As plataformas de mídia otimizavam pelo que viam no navegador, e o que gerava receita ficava invisível para elas.
Identifiquei o problema, mapeei a solução e defendi o projeto com a liderança até a aprovação. Especifiquei os eventos e a taxonomia, escrevi a documentação de cada time e orquestrei a execução entre consultoria, dados e produto. No fim, validei o resultado nas plataformas.
Clique em uma etapa para ver o dado passandoToque em uma etapa para ver o dado passando
Exemplo do dado
# tracking-plan.yaml event: assinatura_confirmada trigger: payment.approved (desktop app) params: event_id: string # dedup browser + server value: number currency: BRL em: sha256(email) destinations: [google_ads, meta_capi, bigquery]
Exemplo do dado
GET /?gclid=Cj0KCQjw8…&utm_source=google Host: www.nextar.com.br HTTP/1.1 200 OK Set-Cookie: _fpid=fp.1.1718.8f3a2c; Max-Age=34560000; Secure; HttpOnly; SameSite=Lax event_id: "evt_8f3a2c_1718"
Exemplo do dado
POST /api/signup { "account_id": "acc_20931", "fpid": "fp.1.1718.8f3a2c", "gclid": "Cj0KCQjw8…", "platform": "desktop", "installer": "5.4.2" }
Exemplo do dado
POST graph.facebook.com/v21.0/{pixel_id}/events { "data": [{ "event_name": "Purchase", "event_id": "evt_8f3a2c_1718", "action_source": "system_generated", "user_data": { "em": ["3f1a9c…e07c9"], "ph": ["9b0e2d…a4f41"] }, "custom_data": { "value": 149.90, "currency": "BRL" } }] }
Exemplo do dado
SELECT c.account_id, s.gclid, s.campaign, c.subscribed_at FROM crm.customers AS c JOIN web.sessions AS s USING (fpid) account_id | gclid | campaign | subscribed_at acc_20931 | Cj0KCQjw8… | pmax_br_03 | 2025-11-04
Exemplo do dado
POST /webhooks/crm 200 OK 312 ms { "type": "subscription.created", "account_id": "acc_20931", "plan": "pro_annual", "value": 149.90, "at": "2025-11-04T14:22:08-03:00" }
Exemplo do dado
meta_capi 200 OK { "events_received": 1 } dedup browser + server → 1 event event_match_quality: avaliado de 0 a 10 google_ads offline upload: accepted 1, rejected 0 status conversion accepted ✓
{
"event_name": "assinatura_confirmada",
"event_id": "abc123",
"em": "<sha256 do e-mail>",
"value": 149.90,
"currency": "BRL"
}A infraestrutura foi executada por especialistas. A arquitetura, a coordenação entre os times e o resultado eram minha responsabilidade.
Folha 04/08
Comunicação é o que me move. Ela salva projetos, e quando falha, nenhuma ferramenta resolve.
Meu trabalho começa antes do Google Ads, antes do criativo, antes do budget. Começa entendendo onde a mensagem quebra e por que os dados não contam a história completa.
O fio condutor da minha trajetória é encontrar o que ninguém estava olhando e agir. Às vezes isso significou especificar uma arquitetura de atribuição e fazer quatro times convergirem nela. Outras vezes, transformar um meme viral em campanha de aquisição.
SaaS para PMEs, mais de 50 mil clientes ativos
Responsável pela mídia paga e pela mensuração. Especifiquei e orquestrei a atribuição offline que ligou o clique à assinatura dentro do software. A partir de 2025, gestão direta de assistente de mídia.
Plataforma de investimentos, depois adquirida pelo Nubank
Mídia de alto volume em vários canais. Alinhava mensuração com o time de web analytics antes de cada lançamento, incluindo o app de homebroker, e levava resultados e novidades de mercado para dados, tecnologia, branding e diretoria. Participei das discussões de estruturação de uma DMP interna com Salesforce e Oracle.
Um dos maiores e-commerces editoriais do Brasil
Campanhas omnichannel com Shopping, DSA e tROAS. Primeira experiência com funil e CRO em escala de varejo.
Atuando na operação do Google Ads
Diagnóstico de conta e arquitetura de campanhas aprendidos na fonte, com o padrão técnico de uma big tech.
Folha 05/08
Google Experts, 2023
Programa do Google só para convidados, que capacitou mais de 6 mil profissionais de agências e empresas em 2023. O título Guru vai para quem conclui a jornada de 8 meses demonstrando domínio das soluções do Google Ads.
Google, 2019
Imersão presencial dentro do Google para uma turma pequena. Foi o programa que antecedeu o Google Experts e a sua última edição presencial. Incluiu um módulo sobre o método MESA. Troféu com nome gravado.
Google Cloud, Startup Hub Pop-up Salvador, novembro de 2025
Treinamento gamificado com labs práticos de BigQuery e BigQuery ML, dentro da imersão do Google Cloud em Data Analytics e IA em Salvador. Consolidou na prática a base de dados usada na arquitetura de atribuição.
PM3, julho de 2025, 6 horas
Com Luísa Aguirra, gerente de RH da Alura. Aplicado na gestão direta do time de mídia na Nextar, a partir de 2025.
PM3, julho de 2025, 4 horas
Com Lylian Toledo, da HumanBridge. Matriz de delegação, leitura de maturidade do time e rituais de 1:1.
Universidade Anhembi Morumbi, 2015
Bacharelado em Comunicação Social.
Folha 06/08
Em 2019, o vídeo da Betina prometendo enriquecimento rápido virou meme nacional. O ruído caía exatamente no público que a Easynvest queria educar sobre investimento responsável.
Quem procurava o vídeo da Betina tinha interesse em investir. Em vez de competir com a narrativa, decidimos interceptá-la: um vídeo com colaboradores reais, o mesmo roteiro e um final diferente, sem promessa.
Levantei os termos de busca ligados ao vídeo viral e configurei como Intenção Personalizada no YouTube, alcançando quem estava prestes a assistir ao conteúdo original.
Folha 07/08